Googles nya AI Mode – så påverkas marknadsföring och SEO
2025-09-23 -
Från att ha varit ett experiment i Search Labs är Google AI Mode nu en etablerad del av sökupplevelsen i USA. Här har användare redan vant sig vid att få mer än bara länkar – AI levererar sammanfattade svar, jämförelser och nästa steg direkt i sökresultatet. Mycket pekar på att funktionen snart når Sverige, och det kan innebära en av de största förändringarna för marknadsförare och SEO-specialister på länge.
Vad är Google AI Mode – och varför lanseras det?
Google AI Mode är ett nytt sökläge som tar steget bort från den klassiska listan med länkar. I stället genererar sökmotorn svar med hjälp av AI, som sammanfattar, tolkar och presenterar information i ett större sammanhang. Användaren kan dessutom fortsätta sökningen som i en dialog genom att ställa följdfrågor eller fördjupa sig ytterligare, vilket gör upplevelsen mer dynamisk och personlig.
Idag är funktionen redan tillgänglig i över 180 länder världen över, men ännu inte i Sverige. Den bygger på Googles mest avancerade AI-modell, Gemini, som gör det möjligt att leverera mer relevanta och kontextuella svar. Lanseringen är ett tydligt drag från Google för att möta konkurrensen från andra AI-baserade tjänster som ChatGPT och Claude, och samtidigt behålla sin position som den självklara startpunkten för informationssökning.
Vilka praktiska följder får lanseringen av AI Mode?
För marknadsföringsbranschen i Sverige kan lanseringen av AI Mode bli en av de största förändringarna på länge. När användare får färdiga AI-genererade svar direkt i Google minskar fokus på enbart klick och klassiska toppositioner i sökresultatet. Samtidigt innebär utvecklingen både nya möjligheter och utmaningar – företag behöver förstå hur de kan dra nytta av förändringen, men också hur de ska hantera de risker som följer.
Utmaningar med AI Mode
Minskade klick till webbplatser → klassiska mätpunkter tappar värde
När fler får svar direkt i AI-svaren minskar trafiken till webbplatser, vilket gör att mått som trafik och klickfrekvens förlorar en del av sin betydelse.Nytt sätt att välja källor → bredare och mer oförutsägbar konkurrens
Google lyfter fram källor på nya sätt via AI-svaren, vilket gör att även bloggar, forum och nischade sajter kan konkurrera om synligheten.Begränsad mätbarhet → krav på nya metoder att följa synlighet
Analysverktyg som Google Search Console visar inte synlighet i AI Mode, vilket gör att marknadsförare behöver hitta alternativa mått tills nya funktioner utvecklas.AI-svarens tolkningar → risk för förlorad kontroll över varumärket
När Google sammanfattar och tolkar innehåll från olika källor kan budskapet omformas, förenklas eller sättas i en kontext som företaget inte själv styr över, vilket ökar kraven på tydlighet och trovärdighet.
Möjligheter med AI Mode
Synlighet för fler aktörer
Även företag som tidigare haft svårt att nå topplaceringar kan nu synas. Google lyfter fram innehåll som uppfattas som relevant och trovärdigt, vilket ger mindre aktörer en chans att nå nya målgrupper.Mer kvalitativ trafik
Trafiken som når webbplatsen kan bli mer värdefull. När användaren redan fått en överblick i AI-svaret är de som klickar vidare ofta mer engagerade och redo att fördjupa sig, vilket kan innebära högre engagemang och fler konverteringar.Stärkt varumärkesförtroende
Att citeras som källa i Googles AI-svar signalerar auktoritet och expertis. Även utan klick kan det bygga förtroende och öka kännedomen om varumärket.Utdelning för långsiktigt kvalitetsarbete
AI Mode premierar dessutom källor med expertis, transparens och pålitlighet. Företag som satsar på djupgående innehåll och konsekvent varumärkesarbete kan därför få större utdelning framöver.
Slutsats: AI Mode förändrar spelreglerna för synlighet på Google. Trafiken kan minska och konkurrensen blir mer oförutsägbar, men samtidigt öppnas möjligheter för mindre aktörer, stärkt varumärkestrovärdighet och mer kvalitativ trafik.
Vi står inför en ny era i söklandskapet, där framgång avgörs av förmågan att anpassa både strategi och mätbarhet – och bygga långsiktig auktoritet.
Kontakta oss
Hej, vi hjälper dig med alla dina frågor om webb och digital marknadsföring.
Ta kontakt med oss idag!